{"id":4461,"date":"2023-03-17T23:13:50","date_gmt":"2023-03-17T23:13:50","guid":{"rendered":"https:\/\/articulos.marketingeducativo.com\/?p=4461"},"modified":"2023-03-17T23:13:50","modified_gmt":"2023-03-17T23:13:50","slug":"como-llevar-al-exito-tus-campanas-con-la-publicidad-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.marketingeducativo.com\/index.php\/2023\/03\/17\/como-llevar-al-exito-tus-campanas-con-la-publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo llevar al \u00e9xito tus campa\u00f1as con la publicidad nativa"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos sido espectadores de la tendencia en alza de las empresas que utilizan la publicidad nativa en sus estrategias de marketing digital. Esta tendencia ha evolucionado r\u00e1pidamente y ofrece m\u00faltiples beneficios en comparaci\u00f3n con la publicidad en l\u00ednea tradicional, lo que ha llevado a un aumento en el n\u00famero de profesionales que apuestan por mejorar sus resultados mediante esta estrategia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?<\/span><\/h2>\n

La publicidad nativa es una estrategia de publicidad en l\u00ednea que se integra de manera natural en el contenido del sitio web o plataforma donde se muestra. Se trata de anuncios que tienen un aspecto y una funci\u00f3n similar al resto del contenido, lo que hace que sean menos intrusivos y m\u00e1s atractivos para los usuarios. A diferencia de los anuncios tradicionales, la publicidad nativa busca ofrecer un valor a\u00f1adido al usuario, proporcion\u00e1ndole informaci\u00f3n relevante y \u00fatil. Esta estrategia puede incluir desde art\u00edculos patrocinados hasta v\u00eddeos, infograf\u00edas o anuncios en redes sociales.<\/p>\n

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Tipos de publicidad nativa existentes:<\/span><\/h3>\n

Existen varios tipos de publicidad nativa, entre los que se incluyen:<\/p>\n

👍 Anuncios en formato de art\u00edculos o contenido patrocinado:<\/span> se trata de publicidad que se asemeja a una noticia o art\u00edculo informativo y que est\u00e1 patrocinado por una marca.<\/p>\n

👍 Anuncios en formato de listas:<\/span> este tipo de publicidad se presenta en forma de lista y se parece a otros contenidos del sitio web.<\/p>\n

👍 Anuncios en formato de recomendaciones:<\/span> este tipo de publicidad sugiere productos o servicios relacionados con el contenido del sitio web.<\/p>\n

👍 Anuncios en formato de v\u00eddeo:<\/span> la publicidad nativa en formato de v\u00eddeo es similar a los anuncios publicitarios tradicionales, pero se integra de manera m\u00e1s natural en el contenido del sitio web.<\/p>\n

👍 Anuncios en formato de redes sociales:<\/span> este tipo de publicidad se presenta en las redes sociales y se integra de manera natural en el contenido de la plataforma.<\/p>\n

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Clasificaci\u00f3n de los anuncios de publicidad nativa:<\/span><\/h3>\n
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  • Por un lado, est\u00e1n los anuncios nativos cerrados<\/strong>, que se ajustan a los requisitos y l\u00edmites de una plataforma espec\u00edfica, como Facebook o Twitter, lo que limita su alcance a esa plataforma en particular.<\/li>\n
  • Por otro lado, est\u00e1n los anuncios nativos abiertos<\/strong>, en los que la marca es quien promociona su contenido a trav\u00e9s de cualquier plataforma que permita anuncios nativos. Existen plataformas que permiten difundir el contenido en varios sitios web al mismo tiempo, con una misma tem\u00e1tica, lo que aumenta la visibilidad y el alcance de los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n

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    Dentro de estos dos tipos de anuncios nativos, existen m\u00faltiples formatos que son muy utilizados\u00a0 en la publicidad digital:<\/span><\/h3>\n
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    1. Anuncios de b\u00fasqueda de pago:<\/span> se trata de anuncios que aparecen en los resultados de los motores de b\u00fasqueda como Google, Bing, Yahoo, etc.<\/li>\n
    2. Anuncios in-feed en redes sociales:<\/span> son enlaces patrocinados que aparecen en el feed de noticias de plataformas como Facebook, Twitter, etc.<\/li>\n
    3. Anuncios integrados en el contenido:<\/span> se trata de anuncios que se integran de manera natural en el contenido editorial de una p\u00e1gina web o blog.<\/li>\n
    4. Widgets recomendados: <\/span>son contenidos recomendados en funci\u00f3n del contenido que est\u00e9 leyendo el usuario en ese momento.<\/li>\n
    5. Listas promocionales:<\/span> se trata de la promoci\u00f3n de varios productos relacionados con la b\u00fasqueda del usuario en plataformas como Amazon, Etsy, Google, etc.<\/li>\n<\/ol>\n

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      \"preguntas\"<\/span><\/h3>\n

      \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda considerar la utilizaci\u00f3n de la publicidad nativa?<\/span><\/h3>\n

      Existen m\u00faltiples razones por las que deber\u00edas utilizar la publicidad nativa en tus estrategias de marketing digital:<\/p>\n

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      • Menos intrusiva:<\/span> la publicidad nativa es menos invasiva que otros tipos de publicidad online, lo que la hace m\u00e1s atractiva para los usuarios y aumenta la posibilidad de que hagan clic en el anuncio.<\/li>\n
      • Mejora la experiencia del usuario:<\/span> los anuncios nativos suelen estar dise\u00f1ados para ofrecer un valor a\u00f1adido al usuario, proporcion\u00e1ndole informaci\u00f3n relevante y \u00fatil, lo que mejora su experiencia en el sitio web.<\/li>\n
      • Mayor tasa de engagement:<\/span> los usuarios son m\u00e1s propensos a interactuar con la publicidad nativa que con otros tipos de publicidad online, lo que se traduce en una mayor tasa de engagement y en mejores resultados para la marca.<\/li>\n
      • Mejora la imagen de la marca:<\/span> la publicidad nativa ayuda a mejorar la imagen de la marca al ofrecer contenidos \u00fatiles y de calidad, lo que aumenta la confianza de los usuarios en la marca.<\/li>\n
      • Aumenta la visibilidad:<\/span> la publicidad nativa puede llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y diverso que otros tipos de publicidad online, lo que aumenta la visibilidad de la marca y la posibilidad de llegar a nuevos clientes potenciales.<\/li>\n<\/ul>\n

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        Consejos para hacer publicidad nativa efectiva:<\/span><\/h3>\n
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        1. Conoce a tu p\u00fablico objetivo:<\/span> antes de crear cualquier tipo de publicidad, es importante que conozcas bien a tu p\u00fablico objetivo, sus intereses, necesidades y comportamientos. De esta manera, podr\u00e1s crear anuncios m\u00e1s personalizados y efectivos.<\/li>\n
        2. Crea contenido relevante y \u00fatil:<\/span> la publicidad nativa debe estar dise\u00f1ada para proporcionar informaci\u00f3n relevante y \u00fatil a los usuarios, y no para simplemente vender productos o servicios. Aseg\u00farate de que tu contenido sea informativo, educativo o entretenido.<\/li>\n
        3. Selecciona los canales adecuados: elige los canales que mejor se adapten a tus objetivos y a tu p\u00fablico objetivo. No todos los canales son adecuados para todas las marcas o para todas las campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n
        4. Dise\u00f1a anuncios atractivos:<\/span> los anuncios nativos deben ser atractivos visualmente y estar dise\u00f1ados de manera que se integren perfectamente con el contenido editorial en el que aparecen.<\/li>\n
        5. Prueba y ajusta:<\/span> realiza pruebas con diferentes formatos y canales de publicidad para ver qu\u00e9 funciona mejor. Ajusta tus anuncios seg\u00fan los resultados obtenidos y sigue optimizando tu campa\u00f1a para obtener mejores resultados.<\/li>\n<\/ol>\n

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          Casos de \u00e9xito conocidos de publicidad nativa como estrategia de marketing:<\/span><\/h3>\n

          ✔ Coca-Cola:<\/span> La campa\u00f1a \u00abShare a Coke\u00bb de Coca-Cola fue un \u00e9xito rotundo en varios pa\u00edses. La campa\u00f1a consisti\u00f3 en personalizar las botellas con nombres populares y promocionarlas en publicidad nativa en varios sitios web y redes sociales. Esta estrategia logr\u00f3 aumentar las ventas y la visibilidad de la marca.<\/p>\n

          ✔\u00a0Airbnb:<\/span> La empresa de alquileres de vacaciones utiliz\u00f3 publicidad nativa en la plataforma Outbrain para promocionar su contenido y llegar a m\u00e1s clientes potenciales. La campa\u00f1a fue un \u00e9xito y logr\u00f3 aumentar el tr\u00e1fico a su sitio web.<\/p>\n

          ✔ Wall Street Journal:<\/span> El peri\u00f3dico utiliz\u00f3 la publicidad nativa para promocionar su contenido y lograr m\u00e1s suscriptores. La campa\u00f1a fue muy efectiva y logr\u00f3 aumentar el n\u00famero de suscriptores en un 25%.<\/p>\n

          ✔ IBM:<\/span> La empresa de tecnolog\u00eda utiliz\u00f3 la publicidad nativa en LinkedIn para promocionar su contenido de negocios y lograr m\u00e1s leads. La campa\u00f1a fue un \u00e9xito y logr\u00f3 aumentar el n\u00famero de leads en un 400%.<\/p>\n

           <\/p>\n

          \n

          Herramientas de publicidad nativa m\u00e1s utilizadas en el mercado:<\/span><\/h4>\n

          A continuaci\u00f3n te presentamos algunas de las herramientas m\u00e1s utilizadas en la publicidad nativa:<\/p>\n

          👉 Outbrain:<\/span> plataforma que permite a los anunciantes promocionar su contenido en diversos sitios web y redes sociales, llegando a millones de usuarios.<\/p>\n

          👉 Taboola:<\/span> herramienta de publicidad nativa que ayuda a los anunciantes a llegar a su p\u00fablico objetivo mediante la promoci\u00f3n de su contenido en sitios web y redes sociales.<\/p>\n

          👉 Nativo:<\/span> plataforma de publicidad nativa que ofrece una amplia gama de formatos publicitarios, incluyendo anuncios en feed y anuncios de b\u00fasqueda.<\/p>\n

          👉\u00a0Adyoulike:<\/span> herramienta que permite a los anunciantes crear y distribuir contenido publicitario en sitios web y redes sociales.<\/p>\n

          👉 Yahoo Gemini:<\/span> plataforma publicitaria de Yahoo que permite a los anunciantes promocionar su contenido en diversos sitios web y en la red de b\u00fasqueda de Yahoo.<\/p>\n

          👉 Facebook Ads:<\/span> herramienta de publicidad de Facebook que permite a los anunciantes crear y promocionar contenido nativo en la red social.<\/p>\n

          👉 Google Ads:<\/span> plataforma publicitaria de Google que permite a los anunciantes crear y promocionar anuncios de b\u00fasqueda y de display en diversos sitios web y en la red de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n

          Estas herramientas permiten a los anunciantes llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y diverso, aumentando la visibilidad de la marca y la posibilidad de llegar a nuevos clientes potenciales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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